2009年，国内冰箱市场表现出色，一方面是由于家电下乡带动了大量低端产品的销售，另一方面，是城市高端冰箱市场的快速发展。为了把握高端市场的发展机遇，海尔正在筹建新的高端冰箱生产基地，海信也宣布了2010年将全力进军高端市场的战略规划。未来在中国的高端冰箱市场本土企业，将以各种不同价位产品来保持企业的强势发展。
高端冰箱市场逆市挺进
2009年，虽然城市冰箱市场整体规模下降，但高端市场却依旧实现了增长。2009年1-9月，中国主要65城市的冰箱销售量下降了6.6%，而高端冰箱销售量却增长了2.6%，65城市中冰箱销售额下降了4.4%，而高端冰箱销售额也增长了3.6%。
今年前三季度，高端冰箱销售量在整体市场中的占比从去年同期的13.2%上升到14.5%，销售额占比从去年同期的31.9%上升到34.6%。
2009年9月，65城市中高端冰箱的销售量和销售额占比分别达到20.9%和44.0%，为2007年1月至月度数据中的最高值[1]。
城市高端冰箱市场规模
对开门、四门及四门以上冰箱市场的增长是高端市场增长的主要原因。在城市高端冰箱市场中，对开门冰箱的销售量份额从2008年的27.8%上升到2009年前三季度的30.5%，而对开门冰箱的销售额份额也已经达到40%。2009年前3季度，主要65城市对开门冰箱销量约20万台，比去年同期增长了13.8%，对开门冰箱的总销售额也达到17.5亿元，比去年同期增长6.8%。
2009年前三季度，四门及四门以上冰箱的销售量同比增长了34.6%。许多三门冰箱价格跌破4000元，是导致三门冰箱在高端市场中份额减小的部分原因。
新政策、消费升级和价格下降驱动高端市场发展。2009年，国家出台了多项针对冰箱的行业标准，促进了市场发展。这些标准涉及节能、环保、保鲜、除菌等方面，既明确了高端冰箱部分功能标准，也加速了中低端产品的淘汰。城市中等偏上收入家庭[2]的冰箱保有量饱和，成为高端冰箱最大潜在市场。
不同收入城镇家庭冰箱保有量(2008年)
城镇最高及高收入家庭每户至少拥有一台电冰箱，许多家庭中甚至有多台，他们一直是高端市场的重要客户，但由于他们总体数量较少，很难大规模拉动市场。
2007年底，城镇中等偏上收入家庭的冰箱保有量首次达到100%，城镇中等偏上家庭数量众多，他们已经成为最大的高端冰箱潜在市场。2008年，中等偏上收入家庭占城镇家庭数量的20%，占消费支出的22%。在家庭消费支出结构上，中等偏上收入家庭在家庭设备和服务上的支出比例也较高，约为10.76%，而高收入和最高收入家庭为10.38%和9.8%[3]。
高端市场中的低价产品增多，吸引了消费者。GfK65城市电冰箱报告显示，09年9月对开门冰箱销量同比增长26％，而这一增长全部来自均价在8000元以下对开门冰箱的增加。2009年对开门冰箱的平均价格已经从9000元以上下降到8300元左右。对开门冰箱中，8000元以下对开门冰箱的销量份额已经从年初的55%上升到9月份的65%,而销售额份额从40%上升到50%[4]。
国产品牌积极抢占高端市场
通过独立的高端子品牌和“入门级”产品，国产品牌在高端市场日益强势。在城市高端市场中，主要国产品牌的市场份额已经从2008年9月的24.5%，提高到2009年9月的32.3%，而主要国外品牌的份额则从74.9%下降到64.5%[5]。
国产品牌通过建立独立的高端子品牌摆脱长期在市场中的低端形象，例如海尔的高端品牌卡萨帝，美的的高端品牌凡帝罗。2009年在高端市场中，海尔卡萨帝的销量市场份额从年初的5%左右上升到11%。在4000-4500元以及8000-10000元价格区间，国产品牌的产品最具优势，这些产品最适合于首次购买4000元以上或是希望尝试10000元左右高端冰箱的客户。
城市高端市场不同价格区间的销量分布(2009.1-9)
单位：元
2010年，国产品牌还将继续将发力高端市场。
海尔正在重庆筹建一个冰箱生产基地，预计将生产卡萨帝法式对开门、三门等高端冰箱，该基地占地近3万平方米，年产能可达200万台，预计2010年8月份投产[6]。2009年7月，海信与惠而浦合资的高端家电公司投产，2009年11月，海信推出了三大系列高端冰箱新品，并宣布了2010年的高端冰箱战略。海信惠而浦合资公司于2008年4月成立，投资总额9亿元，冰箱产能计划为100万台，滚筒洗衣机产能为200万台，将定位于高端产品。
2009年，美的收购了小天鹅的冰箱资产，并投资4亿元在合肥打造一个全新高端冰箱基地，大规模进军高端冰箱领域。2009年4月，美的推出了以“凡帝罗”命名的高端冰箱新品，全年美的共将推出14款高端冰箱，其中半数以上将是对开门及多门冰箱。
国产品牌积极参与行业标准的制定，希望借此加强新产品的影响力。国内厂商将标准的设立与自身的产品推广紧密结合在一起。海信带头推动了冰箱行业6A标准[7]制定，并同时推出了名为“6A冰箱”的高端系列。目前，这个电冰箱行业6A标准——《家用和类似用途的制冷器具》标准已通过国家标准化管理委员会审批，可能于明年2月颁布[8]。
结论和展望
国产品牌加大在高端市场的投入，将进一步促进高端市场的发展，面对竞争加剧，外资品牌的市场策略需要变得更为主动。国产品牌以样式多样、入门级产品多为特色，能够吸引消费者，国产品牌将致力于推动高端产品的普及，在高端市场的低价区域争夺市场份额。
大批国产新产品的上市将给外资品牌带来威胁，长期稳稳控制高端市场的外资品牌必须更为主动的参与市场推广，才能应对挑战。虽然国外品牌在万元以上高端市场仍在占有绝对优势，但如果在较低价的高端市场流失客户，这些客户未来在消费升级时可能会选择已经购买的国产品牌。
除了产品本身的样式和功能，高端产品蕴含的生活理念和品位也将受到重视。在产品设计、制造工艺等方面，国内品牌通过与国际设计人员、国际厂商的合作正在迅速追赶国外品牌，未来，各品牌设计、技术、制造等方面的差异将逐渐缩小。海尔在欧洲建立了设计中心，欧式设计是海尔高端冰箱的重要卖点。
高端产品不仅意味着设计、技术、质量领先，还包含着对优质生活的追求，将这样的理念贯穿到产品从设计到生产，到营销的各个环节将成为趋势。2009年4月，西门子在南京正式设立了中国大陆的首家旗舰店，重点不是产品销售，而是展示西门子家电带来高品质家居体验。
